去年首亏的浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司（以下简称红蜻蜓），今年上半年业绩迎来好转。
　　8月15日晚间，“皮鞋巨头”红蜻蜓发布半年报称，实现归母净利润3748.01万元，同比增长78.16%。对于业绩增长，红蜻蜓表示，因社交场景修复，公司鞋靴销量也有所增加。
　　红蜻蜓半年报出炉：
　　净利润2103万元同比增长78.16%
　　归母净利润连续五年下滑后，老牌鞋服品牌红蜻蜓止住下跌势头。
　　8月15日晚间，红蜻蜓发布半年度报告称，公司实现营业收入12.44亿元，同比增长10.92%；实现归母净利润3748.01万元，同比增长78.16%。
　　对于业绩的增长，红蜻蜓表示，报告期内，外部环境好转，大众社交场景修复带来与社交相关的鞋履需求显著增长。在此基础上，公司通过多种途径致力于提升品牌价值。一方面，产品结构从传统的商务时尚皮鞋向年轻化、休闲运动化倾斜；另一方面，公司利用数智化工具打造爆款、提高设计、商品管理及运营效率。
　　因此，今年上半年公司销售收入及产品毛利率均实现增长。
　　具体来看，鞋靴类依旧是红蜻蜓的营收主力。今年上半年，红蜻蜓鞋靴实现营业收入9.67亿元，同比增长11.99%；皮具、儿童用品、其他分别实现营收9625万元、5676万元、2254万元，分别同比增长9.72%、-12.84%、56.16%。
　　从渠道上看，红蜻蜓线下渠道占营业收入的65.2%，而线上渠道只占营业收入的26.9%。
　　公开资料显示，红蜻蜓成立于1995年，2015年登陆上交所。其业务主要聚焦于设计、生产和销售成人鞋履、箱包皮具以及儿童用品。目前旗下品牌主要包括红蜻蜓、红蜻蜓KIDS 及GONGJI。
　　扩展购物中心门店、加码数字化转型，
　　红蜻蜓能实现持续增长吗？
　　1998年凭借着“绿草地”计划，红蜻蜓的门店迅速在全国扩张。数据显示，巅峰时期，红蜻蜓门店数量超4000家。
　　然而，随着2015年电商、互联网渠道的兴起，使长期依靠单一线下渠道的鞋业受到冲击，红蜻蜓也受其影响。
　　2018年红蜻蜓告别正增长，开始连续5年进入到营收和净利润双降的局面，并于2022年陷入首亏，净利润为-3699.64万元。
　　为扭转局面，红蜻蜓积极采取行动。如在代言方面，红蜻蜓邀请顶流艺人Angelababy为品牌代言人；在门店方面，加大对购物中心自营门店的建设；在业务方面，开展了团购业务销售等。
　　其中，对于门店的扩展，红蜻蜓表示，近年来购物中心作为新兴渠道，深受广大年轻消费者喜爱，发展极其迅速，能够满足公司线下渠道升级的需求，助力品牌形象向年轻化、高端化转型升级。
　　截至2023年上半年末，红蜻蜓线下渠道店铺总计有2987家，其中自营店439家，加盟店2548家。
　　另外，红蜻蜓为更快实现数字化转型，加大其数字化项目投入。据2022年财报，红蜻蜓将用约8000万元资金投入数字化转型升级及智能制造项目中。
　　尽管今年上半年红蜻蜓的业绩有所好转，但是否能够持续稳定增长，是一个值得思考的问题。
　　香颂资本董事沈萌在接受大河财立方记者采访时表示，红蜻蜓想要保持长期发展的竞争力需要保持差异化优势，而研发创新是突出差异化竞争优势的重要手段。因此，红蜻蜓未来应继续加大鞋类研发，做好品牌创新，增强主营业务可持续增长点。
　　对于研发创新的举措，大河财立方记者致电红蜻蜓证券部，并发函至红蜻蜓邮箱。截至发稿，暂未收到回复。
（文章来源：大河财立方）