贝恩公司日前发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，2023年中国奢侈品市场迎来复苏，预计比上年增长12%。展望2024年，中国奢侈品市场有望取得中等个位数增长。
　　从全球来看，2023年中国消费者占全球奢侈品消费总量预计达到22%至24%左右，中国市场也占到全球奢侈品消费总量的16%左右。报告预计，到2030年，中国将成为全球领先的奢侈品市场之一，中国消费者占全球奢侈品消费总量的比例将增至35%至40%，中国市场的占比将提升至24%至26%。
　　贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，2023年以来，中国奢侈品市场开始回到正常增长路径，并且在2023年实现了两位数的强劲复苏，但尚未完全恢复至2021年水准。长远来看，中国奢侈品消费的基本面依然强劲。
　　从细分品类来看，所有奢侈品类均迎来反弹。美妆品类表现稳健，同比增长8%左右，其中香水和彩妆两大子品类涨势尤为强劲；时装和生活方式、皮具和珠宝品类同比增长10%至20%，复苏态势良好，其中皮具表现稍弱于其他两大品类，主要因为消费多集中于价格较低的箱包；腕表品类复苏势头最弱（同比增长5%至10%），各品牌表现参差不齐。
　　2023年，旅游业开始全面复苏，大批游客回归带动奢侈品销售回暖，同时，海南省颁布了刺激奢侈品消费的措施。在双重因素的作用下，海南免税销售额实现了25%左右的同比增长。
　　贝恩公司全球合伙人邢微微表示，2024年出境游的恢复程度主要取决于经济复苏情况以及旅行和住宿成本的变化。据预计，中国消费者的海外奢侈品消费将延续去年的反弹之势，尤其在亚洲市场。对于奢侈品牌来说，全球统一的定价策略仍是吸引中国消费者回流国内市场的关键。
（文章来源：经济参考网）